為提高全社會品牌建設的意識，樹立企業(yè)家對品牌重要性的認知,，提升企業(yè)的品牌影響力和市場競爭力,，內蒙古品牌建設促進會從2014年開始開展品牌推選活動，至今已經連續(xù)舉辦了三屆,， 2014年稱為“2014內蒙古最有價值品牌”雙推活動,，2015年、2016年,，更名為“內蒙古名片價值品牌榜”推選活動,，今年又更名為“2017年度內蒙古名片百強品牌榜”推選活動。名稱雖然有變化,，但是品牌推選活動的內容沒有變,。希望通過品牌榜推選活動，明確企業(yè)的品牌價值及發(fā)展新目標,，用品牌價值的新標準來考量企業(yè)內部管理和外部市場的運營,，更好的促進企業(yè)在品牌經濟的引領下實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　一,、2017年內蒙古名片百強品牌榜推選依據(jù)

　　品牌價值主要包括品牌銷售力和品牌溢價力兩個方面,，銷售力是指在同等品質和價格時比競爭品牌賣得更多更快的能力;溢價力是指在同等品質和銷售量時比競爭品牌賣得更貴的能力。品牌價值最終體現(xiàn)在品牌的營利能力上,，品牌的銷售額和利潤額變動是品牌價值變動的結果,，所以銷售額和利潤額是本次評價品牌價值的最主要依據(jù)。除了銷售額與利潤額外,，評價品牌價值考慮的因素還包括：品牌所在行業(yè),、品牌行業(yè)地位、品牌替代性,、品牌歷史,、品牌穩(wěn)定性、品牌成長性,、品牌影響地域范圍等因素,。相對而言，購買決策時間越短的產品比如快速消費品,，品牌價值越大;買方與賣方信息不對稱越大的行業(yè)比如房地產業(yè),，品牌價值越大;對身體安全影響越大的產品，品牌價值越大,，比如藥品,、食品行業(yè)。相反，品牌替代性越強,，品牌價值越低,。因此同樣銷售額和利潤額的企業(yè)，因為行業(yè)不同,，品牌價值相差會比較大,。內蒙古百強品牌評估采用收益現(xiàn)值法，主要根據(jù)企業(yè)最近三年的贏利水平來推測品牌未來可能帶來的超額利潤,，再考慮行業(yè)特點,、市場狀態(tài)、品牌市場地位,、品牌歷史等因素的影響加以修整推出了這份厚重的榜單。

　　二,、2017年內蒙古名片百強品牌榜推選情況

　　“2017年內蒙古名片百強品牌榜”是內蒙古品牌建設促進會聯(lián)合相關機構策劃開展的一項品牌評價活動,，經過各盟市工商聯(lián)、各商協(xié)會,、媒體的推薦和企業(yè)自薦,，共有675家企業(yè)參加推選，經過初審,，共有210家企業(yè)遞交了合格的申報材料,，進入“2017年度內蒙古百強品牌候選榜單”。根據(jù)企業(yè)的申報材料或上市企業(yè)公開財務數(shù)據(jù),，內蒙古品牌建設促進會委托專業(yè)品牌評價機構對進入“2017內蒙古百強品牌候選榜單”的企業(yè)出具了品牌價值評估數(shù)據(jù),，品牌價值評估數(shù)據(jù)排名前100位的企業(yè)稱為“2017年度內蒙古名片百強品牌”，排名在101—至200位的企業(yè)稱為“2017年度內蒙古名片優(yōu)秀品牌”,。

　　三,、2017年內蒙古百強品牌榜品牌價值總體情況

　　“2017年內蒙古名片百強品牌榜”入圍門檻品牌價值為2.32億元，比2016年增加了0.7億元,，增幅為143%,。2017年上榜品牌總價值達到4195.03億元，比去年增加了1155.56億元,，平均每個上榜品牌的價值為41.95億元,較去年增加了11.56億元,，增幅為38%，實現(xiàn)了較大的增長,，2017年企業(yè)品牌價值整體有了較大提升,。一方面是2017年我們將自治區(qū)范圍內優(yōu)秀的上市企業(yè)納入了品牌評價的范圍，參與評價的企業(yè)質量和數(shù)量有了顯著提高,，帶動了榜單價值含金量的提升,，另一方面同時也說明在近年來國家和自治區(qū)的系列品牌戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展發(fā)揮了積極的促進作用，自治區(qū)的品牌評價工作得到了企業(yè)的廣泛認可,。

　　“2017年度內蒙古名片百強品牌榜”排在前十位的品牌分別如下：鄂爾多斯排名第一,，品牌價值為889.29億元,，比2016年的247.55億元有大幅度增長，增幅達到359%,，是因為2017年將內蒙古鄂爾多斯投資控股集團有限公司整體財務年報納入到品牌評價指數(shù)范圍,，而往年評價是以鄂爾多斯羊絨股份的財務年報作為評價對象;伊利乳業(yè)排名第二，品牌價值為771.95億元,，比上年度增值165.4億元,，增幅為27.2%，第三名蒙牛547.48億元,，第四名伊泰174.76億元,，第五名圣牧169.06億元，第六名小尾羊146.15億元,，第七名億利資源141.77億元,，第八名蒙草115.16億元，第九名漢森71.22億元,，第十名維信羊絨68.31億元,。前十名的品牌價值總值達到了3095.15億元，有8家企業(yè)的品牌價值超過百億元,。排名前10位的品牌與2016年相比,，變化較大，維信,、漢森為首次進入前10,，企業(yè)品牌價值均有增長，西貝,、河套酒業(yè)因沒有主動申報,，也不是上市企業(yè)，無法獲得財務年報被取代,。從前十位品牌價值的增幅看,，圣牧和億利資源品牌價值增幅較大，分別達到了208%和204%,，這說明兩家企業(yè)在過去一年多時間里,，從資本市場、事件營銷和品牌影響力等方面做出來卓有成效的工作,。從榜單整體看,，內蒙古企業(yè)品牌價值個體之間差距較大，發(fā)展不均衡的現(xiàn)象嚴重,，前100名之間的最大差距達到383倍,，這就需要自治區(qū)根據(jù)新時期發(fā)展目標盡快出臺加強品牌建設的系列政策，鼓勵廣大中小企業(yè)加強自身品牌發(fā)展的意識。

　　四,、“2017年度內蒙古名片百強品牌”榜單盟市分布情況

　　“2017年度內蒙古名片百強品牌”榜單地區(qū)分布情況基本可以體現(xiàn)出區(qū)域經濟發(fā)展活力及企業(yè)的品牌認知度,，從上榜品牌數(shù)量上看，排名前三位的盟市為：呼和浩特市31家,，包頭16家,，錫林郭勒盟13家。從上榜品牌價值來看,，排名前三位的盟市為：呼和浩特市,，上榜企業(yè)品牌價值為1891.77億元，占總榜單的45.09%;鄂爾多斯市,，上榜企業(yè)品牌價值1268.28億元,，占總榜單的30.23%;包頭市，上榜企業(yè)品牌價值為417.66億元,，占總榜單的9.95%,。其他盟市上榜企業(yè)數(shù)量都少于10家，上榜企業(yè)品牌價值占比低于4%,。入圍品牌企業(yè)主要集中在經濟發(fā)展較好的呼包鄂三地，上榜數(shù)量為56家,，品牌價值合計為3577.71億元,，占總榜單的85.28%。鄂爾多斯上榜品牌價值平均值為全區(qū)最高,，達到140.92億元,，這與鄂爾多斯地區(qū)企業(yè)規(guī)模較大，能源類企業(yè)居多且地區(qū)經濟處于上升期有關,。錫林郭勒盟雖然上榜品牌數(shù)量排在第三位,，但由于缺少龍頭企業(yè)支柱和企業(yè)規(guī)模不大等原因，造成品牌價值不高,，上榜企業(yè)品牌價值為68.20億元,，占比1.63%。

　　五,、“2017內蒙古名片百強品牌榜”行業(yè)分布情況

　　“2017內蒙古名片百強品牌榜”從行業(yè)品牌價值來看,，食品行業(yè)排名第一，上榜品牌35個,，品牌總價值達到1795.55億元占總榜單的42.8%,，其中，伊利,、蒙牛,、圣牧、騎士4家乳制品企業(yè)上榜,品牌價值達到1496.11億元，占榜單總價值的35.66%;能源行業(yè)排名第二,，上榜品牌11個,，品牌總價值達到了1359.49億元，占總榜單的32.41%;農牧業(yè)排名第三,，上榜品牌14個,，品牌總價值達到了409.41億元，占總榜單的9.76%,。以上分析,，充分體現(xiàn)了我區(qū)綠色農畜產品生產加工基地和能源基地的特點?？萍紕?chuàng)新類企業(yè)上榜同比2016年度有所增加,，但品牌價值整體不高，與全國品牌評價排行榜相比,，存在較大差距,。

　　品牌被認為是無法在資產負債表體現(xiàn)的最重要資產，如何管理好這筆最重要的表外資產,，是企業(yè)品牌經營的核心,。內蒙古百強品牌的評價是從品牌價值管理的角度來進行的，為企業(yè)認識自身和其他品牌的的價值提供一個可比較的參考數(shù)據(jù),，同時為企業(yè)在項目融資,、股份改革等方面提供有價值的輔助?！?017年度內蒙古名片百強品牌”榜的發(fā)布希望能為自治區(qū)經濟發(fā)展提供品牌指數(shù)晴雨表,，增強企業(yè)家重視品牌建設和品牌管理意識，期許在十九大勝利召開的新時代為自治區(qū)的經濟發(fā)展增添品牌競爭力和品牌影響力,。

　　編輯：烏日娜