本網(wǎng)訊 4月2日，“保護(hù)民族品牌,，振興中蒙醫(yī)藥”發(fā)展研討會(huì)在呼和浩特舉行。在到場(chǎng)的40余家媒體共同見證下,，與會(huì)專家們就民族醫(yī)藥品牌的保護(hù)與振興展開了深入的探討,，并共同開啟了“振興民族醫(yī)藥品質(zhì)行動(dòng)”的序幕。

　　論壇會(huì)上,，中國(guó)中藥協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)房書亭從中醫(yī)藥價(jià)值,、民族自信等角度，對(duì)中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥的傳承與發(fā)展作出了全面而深刻的闡述;國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作專家委員會(huì)委員柳長(zhǎng)華說(shuō),，傳統(tǒng)文化不是落后的,，而是歷久彌新的,，因?yàn)橹腥A的文化是天地人的文化,。天不變、道亦不變,，我們中華的文化優(yōu)秀性值得我們驕傲;內(nèi)蒙古醫(yī)科大學(xué)附屬蒙中醫(yī)院院長(zhǎng),、蒙醫(yī)學(xué)專家孟根杜希院長(zhǎng)表示，鴻茅藥酒是中蒙醫(yī)藥的精粹,，民族醫(yī)藥的瑰寶;中醫(yī)理論專家梁愛華表示,，要科學(xué)客觀看待中藥“毒性”;中醫(yī)大方學(xué)者王鳳蘭從站在民族自信的高度上，認(rèn)識(shí)中醫(yī),，了解中醫(yī)做了闡述;法學(xué)專家劉雙舟以別自媒體誤讀廣告法為題,，呼吁為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境;傳媒人王躍進(jìn)闡述了媒體的責(zé)任，認(rèn)為客觀公正是媒體的底線,。

　　中國(guó)中藥協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)房書亭

　　針對(duì)近年來(lái)中醫(yī)藥遭遇到的種種非議與質(zhì)疑,，房書亭表示：“對(duì)中醫(yī)中藥的某些方面進(jìn)行深入的探討研究是必要的，但不能喪失對(duì)自身文化的自信,，不能抹殺中醫(yī)藥這個(gè)民族的瑰寶,。”

　　房會(huì)長(zhǎng)以鴻茅藥酒為例,，指出企業(yè)要做好傳承創(chuàng)新與發(fā)展,?！皞鞒?70多年的鴻茅藥酒是傳統(tǒng)經(jīng)典藥方，在獲批OTC藥品時(shí)已經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的藥品審批程序,。它是非處方藥,，不用經(jīng)過(guò)醫(yī)生和處方就可以自己購(gòu)藥、用藥,。

　　他同時(shí)提到關(guān)于阿膠是否無(wú)效的爭(zhēng)議,，他表示，中國(guó)藥品鑒定檢驗(yàn)院組織有關(guān)全國(guó)的科研人員對(duì)它的成分進(jìn)行研究,，包括對(duì)驢DNA的鑒定,，說(shuō)明阿膠的功效是肯定的。

　　國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作專家委員會(huì)委員柳長(zhǎng)華說(shuō),，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)是聯(lián)合國(guó)教科衛(wèi)組織框架下推動(dòng)的,，2003年公約生效，我們國(guó)家是第一批30個(gè)締約國(guó)之一,?！胺俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)要求社會(huì)、公眾對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要尊重,，尊重那可不是小事,，當(dāng)我們對(duì)待傳統(tǒng)不理解、不認(rèn)同了或者你對(duì)另外一個(gè)民族的文化你不知道,，你就隨便的站在你的角度上指責(zé)它的時(shí)候不行,，不可以，你就違背國(guó)際公約,，違背了中華人民共和國(guó)的非遺法,，這是一個(gè)法律問(wèn)題?！?/p>

　國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作專家委員會(huì)委員柳長(zhǎng)華

　　柳長(zhǎng)華深有感觸地表示,，“現(xiàn)在政府準(zhǔn)備推出100多個(gè)古方，叫經(jīng)典名方,。中國(guó)有一個(gè)最獨(dú)特的現(xiàn)象,，就是做藥的老字號(hào)。做藥的老字號(hào)三五百年不倒,，這樣的現(xiàn)象在任何一個(gè)國(guó)家都沒(méi)有,。”

　　他最后表示,，“我們用犀角,、羚羊、麝香,、豹骨是傳統(tǒng)經(jīng)典方中非常有價(jià)值的部分,，是用來(lái)救命的,，比如豹骨，據(jù)我了解,，鴻茅現(xiàn)在也正在做可替代的研究工作,，但是現(xiàn)在國(guó)家是允許豹骨合法入藥的。中藥企業(yè)遵守國(guó)家法規(guī)的同時(shí),，也應(yīng)始終要把治病救人作為己任,，這也是中醫(yī)藥成為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值，我們應(yīng)該有一份責(zé)任心去扶持它,。一個(gè)產(chǎn)品,，它承擔(dān)著民族文化和民族品牌文化的生機(jī)和延續(xù)，沒(méi)了就真沒(méi)了,，很多東西丟了是撿不回來(lái)的,。傳統(tǒng)文化不是落后的，而是歷久彌新的,，因?yàn)橹腥A的文化是天地人的文化,。天不變、道亦不變,，我們中華的文化優(yōu)秀性值得我們驕傲,，值得我們?nèi)プ孕拧,！?/p>

　　
內(nèi)蒙古醫(yī)科大學(xué)附屬蒙中醫(yī)院院長(zhǎng),、蒙醫(yī)學(xué)專家孟根杜希

　　內(nèi)蒙古醫(yī)科大學(xué)附屬蒙中醫(yī)院院長(zhǎng)、蒙醫(yī)學(xué)專家孟根杜希表示“蒙醫(yī)歷史悠久,，有大約三千多年的歷史,，而藥酒一直是蒙醫(yī)藥重要的分支,，在內(nèi)蒙古誕生的鴻茅藥酒,，被認(rèn)為是中醫(yī)和蒙醫(yī)結(jié)合的產(chǎn)物。杜希院長(zhǎng)介紹說(shuō),，鴻茅藥酒一共67味藥材,，將近40味藥材也是蒙醫(yī)常用的藥材，這40味藥材很多是藥食同源,。

　　杜希院長(zhǎng)也從蒙醫(yī)的角度談到了中藥毒性與安全的問(wèn)題,，“配方中藥材多的話，有人認(rèn)為是毒性大,，這個(gè)觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的,。”

中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院學(xué)科帶頭人,、博士生導(dǎo)師梁愛華

　　“中藥安全性也是社會(huì)廣泛關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題,。有多次風(fēng)波也是因?yàn)榘踩砸鸬?，我們?yīng)該本著客觀、科學(xué)的態(tài)度看待中藥的安全性問(wèn)題,?！敝袊?guó)中醫(yī)科學(xué)院學(xué)科帶頭人、博士生導(dǎo)師梁愛華在發(fā)言中表示,，“根據(jù)國(guó)家藥品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)中心,，系統(tǒng)收集的數(shù)據(jù)看，中藥的不良反應(yīng)在整個(gè)不良反應(yīng)報(bào)告中占的比例是13%-17%的范圍,，80%以上的不良反應(yīng)都是西藥引起的,。總的來(lái)說(shuō)中藥比西藥安全性好,?！?/p>

　　她說(shuō)，鴻茅藥酒含有60多味藥材,，但是半夏,、南星、制何首烏在這個(gè)方子里,，按照一天30毫升的服用量折算下來(lái)只有二十幾毫克,，這個(gè)量是非常低的。比如說(shuō)我們一天吃到制何首烏才二十幾毫克,，這個(gè)量是不會(huì)引起問(wèn)題的,。”

　　“我認(rèn)為我們一定要有民族自信,，中藥有幾千年的應(yīng)用歷史,，這是老祖宗留下來(lái)的非常寶貴的財(cái)富?！?/p>

　　“傳承279年的經(jīng)典藥方,，是經(jīng)過(guò)了歷史長(zhǎng)期驗(yàn)證的，鴻茅藥酒作為國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的OTC產(chǎn)品,，其服用安全性是毋容置疑的,。”

　　鴻茅藥酒2016年進(jìn)入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的名錄,，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有四級(jí)申報(bào)體系,，必須經(jīng)過(guò)縣級(jí)、市級(jí),、省級(jí)的審核,，最后才能進(jìn)入國(guó)家級(jí)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)核心的概念是有很久遠(yuǎn)的歷史傳承性，且有活代性,，就是代代相傳,。鴻茅藥酒如若不得到民眾的廣泛認(rèn)同，怎么可能會(huì)體現(xiàn)出它的社會(huì)價(jià)值?”

　　她同時(shí)提出了自己的期望,，“我感覺作為民族醫(yī)藥的品牌也好,，作為能夠進(jìn)入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的名錄也好，我們從業(yè)者以及媒體,，一定要站在民族自信的高度,，高度關(guān)注、正面宣傳民族的醫(yī)藥品牌,?！?/p>

　
中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)法律咨詢委員會(huì)委員、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授劉雙舟

　　“最近一段時(shí)間來(lái),，主要是個(gè)別互聯(lián)網(wǎng)媒體,、自媒體針對(duì)中醫(yī)藥企業(yè)、產(chǎn)品還有廣告提出了很多的質(zhì)疑,。中國(guó)廣告行業(yè)協(xié)會(huì)連續(xù)收到多家企業(yè)會(huì)員的反映,，大家一致認(rèn)為這些其中不少的文章不符合事實(shí)，廣告協(xié)會(huì)非常重視,，春節(jié)前后就對(duì)這些事情進(jìn)行了調(diào)查,。”中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)法律咨詢委員會(huì)委員,、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授劉雙舟在研討會(huì)中表示,，“我們調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這些媒體反映的問(wèn)題和我們所掌握的情況出入比較大,。他以鴻茅藥酒為例,，總結(jié)了諸如誤導(dǎo)、混淆,、夸張等幾種手法,，“比如刻意的誤導(dǎo)，像廣告批文的問(wèn)題,，批文多與違規(guī)并無(wú)必然聯(lián)系,，反而恰恰證明企業(yè)是重視廣告管理和廣告審批的，是按照廣告法的規(guī)定進(jìn)行投放的,。

　　他同時(shí)坦承，廣告法對(duì)于中藥的規(guī)定還存在紕漏,，“我們花了11年時(shí)間寫廣告法,，一共寫了75條。其中僅僅有一個(gè)條是關(guān)于藥品廣告的，其中沒(méi)有考慮到中藥和西藥的區(qū)分,，嚴(yán)格意義上說(shuō)是立法上的一個(gè)漏洞,。”

　　劉雙舟教授最后表示,，發(fā)表不負(fù)責(zé)任的質(zhì)疑文章,，最終受到損害的反而是媒體自身。我們也呼吁國(guó)家盡快出臺(tái)治理自媒體的辦法,、規(guī)定或者法律,，給企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

　　
央廣傳媒董事長(zhǎng)王躍進(jìn)

　　“一個(gè)媒體應(yīng)在新的時(shí)代和市場(chǎng)環(huán)境中擔(dān)綱怎樣的角色,，承擔(dān)怎樣的責(zé)任?”與會(huì)的央廣傳媒董事長(zhǎng)王躍進(jìn)首先從一個(gè)媒體從業(yè)者角度,，作出了自己的回答，“第一個(gè)就是我們報(bào)道的客觀公正,，這是媒體的底線,。第二就是對(duì)社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)守，是媒體的生命,。第三條凡新聞皆需求證,。這是對(duì)媒體基本的要求?！?/p>

　　他說(shuō),，“對(duì)于鴻茅的報(bào)道有幾點(diǎn)，最狠的說(shuō)是毒酒,，合格的媒體你要說(shuō)鴻茅是毒酒,，你要拿出證據(jù)。今天在場(chǎng)的很多中醫(yī)藥的專家都做出了科學(xué)的解釋和說(shuō)明,，這才是做新聞的依據(jù),。” 王躍進(jìn)緊接著闡述了媒體的社會(huì)責(zé)任,，“對(duì)社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)守是媒體的生命線,，因?yàn)槊襟w是社會(huì)上公平正義最后的一條防線，這個(gè)社會(huì)責(zé)任如果我們做得好,，就是社會(huì)的重要推動(dòng)力量,，如果做得不好，對(duì)社會(huì)會(huì)起到負(fù)面作用,?！?/p>

　　王躍進(jìn)最后提出對(duì)于自媒體人的希冀和要求，“第一個(gè)是媒體要做好自己,，要有家國(guó)的情懷,，要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé),，我們要把媒體內(nèi)容的采編、傳播規(guī)律堅(jiān)守好,。第二,，期待國(guó)家的立法能夠更好的把這種現(xiàn)象給予約束?！?/p>

鴻茅國(guó)藥董事長(zhǎng)鮑洪升

　　“鴻茅藥酒是有著279年歷史內(nèi)涵,、體現(xiàn)中醫(yī)藥文化精髓的好藥，從中華老字號(hào),、國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)到國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品等等,，這些榮譽(yù)它絕對(duì)不是從天上掉下來(lái)的，它與我們一代代鴻茅人秉承‘良藥濟(jì)世’使命,，堅(jiān)守匠心精神密不可分,。我們就像呵護(hù)自己孩子一樣盡職盡責(zé)的培養(yǎng)、呵護(hù)著鴻茅這個(gè)百年民族品牌,。我們一貫堅(jiān)持有錯(cuò)必糾,，有問(wèn)題必改的原則。企業(yè)歡迎聽取專家,、媒體朋友的批評(píng)建議,，這也是我們舉辦此次研討會(huì)的初衷?！兵櫭﹪?guó)藥董事長(zhǎng)鮑洪升表示,。

　　論壇期間，與會(huì)專家與鴻茅企業(yè)負(fù)責(zé)人共同開啟鴻茅國(guó)藥2018“振興民族醫(yī)藥品質(zhì)行動(dòng)”,?！敖裉熘皇且粋€(gè)起點(diǎn)，”鴻茅國(guó)藥副總裁鮑東奇接受記者采訪時(shí)表示,，“我們有能力,，也有信心把中醫(yī)藥文化更好地傳承下來(lái)，發(fā)揚(yáng)出去,，為振興老字號(hào)民族醫(yī)藥品牌貢獻(xiàn)最大的力量,。”

　　編輯：烏日娜