這一提法，標志著碧桂園不再滿足于只是提供一個“五星級的家”,，在經(jīng)歷了行業(yè)下行的種種歷練后,，碧桂園正在將公司產(chǎn)品服務全線升級，進一步提升成為一家“為全世界創(chuàng)造美好生活產(chǎn)品的公司”,。

　　不少業(yè)內人士認為,，碧桂園此舉意義重大。它意味著,，在成為龍頭老大兩年之后,，聚光燈下的碧桂園轉型升級的步伐正在提速。

房企紛紛轉型服務“美好生活”

　　一家從事傳統(tǒng)房地產(chǎn)開發(fā)的企業(yè),，為什么要給自己定位于成為為全世界創(chuàng)造美好生活產(chǎn)品的公司呢?從近年來國內經(jīng)濟和行業(yè)發(fā)展態(tài)勢或可一窺端倪,。

　　十九大報告指出，隨著中國特色社會主義進入新時代,，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾,。

　　隨著社會主要矛盾的轉化和消費升級的趨勢逐漸明晰，疊加地產(chǎn)行業(yè)的環(huán)境變化,，單純的拿地開發(fā)模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)有各類購房者對于美好生活的需求,，同時也不利于房企自身長遠發(fā)展。

　　近兩年,，房企八仙過海,，轉型潮涌。自從萬科在2017年提出轉型“美好生活場景師”后,，地產(chǎn)行業(yè)掀起一波向“美好生活服務”轉型的熱潮,。

　　對于龍頭房企碧桂園來說，盡管現(xiàn)在才明確提出“為全世界創(chuàng)造美好生活產(chǎn)品”,，但鑒于住房的特殊屬性,，實際上為客戶提供“美好生活服務”這件事情,，已經(jīng)做了很多年，比如“給您一個五星級的家”的口號響亮,，許多人都耳熟能詳,。

　　資料顯示，碧桂園1992年創(chuàng)立于廣東順德,，一路成長為世界500強企業(yè),，2017年銷售額登頂行業(yè)榜首。迄今為止碧桂園已經(jīng)在全國1100多個城鎮(zhèn)布局2000多個項目,，各地碧桂園項目已擁有超過400萬業(yè)主。

　　碧桂園鏈條：從房子到居住,，再到生活圈

　　在地產(chǎn)開發(fā)主業(yè)之外,，碧桂園很早就開始自建物業(yè)，并將物業(yè)放在和質量并肩的位置,，視之為企業(yè)的生命線,，力求為業(yè)主的美好生活做好軟性服務。2018年,，碧桂園服務已經(jīng)登陸資本市場,，成為在港上市市值第一的物業(yè)股。

　　此外,，碧桂園以地產(chǎn)為核心發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈,。除了地產(chǎn)板塊，還有建筑板塊,、家居版塊,、物業(yè)版塊、綠化版塊,、建筑設計版塊,、酒店板塊、長租板塊,、教育版塊等一系列版塊,，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，同時探索產(chǎn)城融合,、長租公寓等多種業(yè)態(tài),，為業(yè)主創(chuàng)造多種多樣的美好生活產(chǎn)品。

　　正在加快布局的機器人業(yè)務,，計劃5年投資800億元,，將為地產(chǎn)主業(yè)、社區(qū)管理,、居家生活提供更多高科技助力,。碧桂園旗下博智林機器人公司在順德打造的機器人谷項目,，引進海內外優(yōu)秀人才，與多所高校在人工智能,、智能制造,、機器人核心零部件研發(fā)方面進行研發(fā)合作，正在重點研發(fā)建筑裝修機器人,、服務機器人,、家居機器人等高科技產(chǎn)品。

　　楊國強決定用科技手段,，走出一條現(xiàn)代化農業(yè)之路,。年初，碧桂園集團副總裁葉劍清被任命為碧桂園農業(yè)控股公司執(zhí)行總裁,，碧桂園版圖內,，農業(yè)公司的戰(zhàn)略地位進一步凸顯。

　　目前,，碧桂園正在積極引入世界先進的農業(yè)生產(chǎn)技術,、設備，布局農業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈,，這些農產(chǎn)品通過碧桂園自身的社區(qū)生活服務品牌——鳳凰優(yōu)選進入城市的千家萬戶,，為每一個家庭生產(chǎn)安全、好吃,、便宜,、豐富的農產(chǎn)品，滿足業(yè)主消費升級的需要,。

進軍農業(yè) 助力扶貧 “定制”更多美好生活

　　對于楊國強而言,，“為全世界創(chuàng)造美好生活產(chǎn)品”這個目標，并不僅僅限于地產(chǎn),。

　　在把美好生活產(chǎn)品帶給城鎮(zhèn)的同時,，碧桂園也在把美好生活帶給鄉(xiāng)村。通過產(chǎn)業(yè)扶貧的方式,，讓農民共享現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的利潤,，幫助農民增收致富。

　　碧桂園集團助理總裁李靜介紹,，碧桂園早在8年前就結對幫扶廣東省英德市樹山村,，據(jù)統(tǒng)計去年樹山村參與的167戶農戶，戶均增收達7萬元,。2018年起,，碧桂園將精準扶貧提升到主業(yè)的高度，由集團黨委統(tǒng)一指揮,，與9個省區(qū)14個貧困縣結對幫扶,。

　　碧桂園旗下新零售品牌“鳳凰優(yōu)選”一大批門店已設立扶貧專柜,，助力扶貧產(chǎn)品銷售。集團還創(chuàng)立農業(yè)扶貧品牌“碧鄉(xiāng)”,，通過電商,、展會等線上線下渠道，將英紅九號,、麻竹筍,、黑米等60多種優(yōu)質農產(chǎn)品從田間引向終端市場。

　　從實現(xiàn)“兩個一百年“宏偉目標來說,，沒有農民的小康,，就沒有全國人民的小康;沒有農業(yè)農村的現(xiàn)代化，就沒有整個國家的現(xiàn)代化,。

　　楊國強在2019年集團年會上說：“現(xiàn)在還有很多人貧困,，我們有能力，我們應該去努力幫助他們,。這是公司要負起的社會責任，也是我們的使命,、責任,、良心所在?！?/p>

　　農民出身的楊國強有著十分樸素的感情——碧桂園曾經(jīng)從鄉(xiāng)村走向世界,如今把世界帶回鄉(xiāng)村,。這“世界”既是為廣大農村群眾提供更多生活產(chǎn)品、服務的美好愿景,，對碧桂園而言也是確保行穩(wěn)致遠的更大的“新世界”,，不得不說，前景可期而又任重道遠,。

　　編輯：烏日娜